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携手媒体 提升农业品牌知名度

农业品牌研究专家寄语涉农企业、农民专合社——

由四川农村日报和四川农网共同主办的“2011四川公众最喜爱的十大农业品牌”推选活动自9月13日启幕以来,不仅得到了我省农业农头企业、农民专业合作社,以及农业专家的积极响应和支持,还在业界掀起了一场关于我省农业品牌发展现状和发展方向的大讨论。就此话题,记者昨日专访了我省农业品牌研究专家、省农业厅农产品质量安全监管处副处长李明。

记者:众所周知,农业品牌是消费者辨别优质安全农产品的重要标识。在你看来,培育农业品牌还有哪些重要意义?

李明:我国自2001年开展无公害食品行动计划以来,无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志农产品(简称“三品一标”)以及中国驰名商标、中国名牌农产品等,已逐渐成为优质、特色农产品的代名词。长期的实践证明,培育农业品牌有利于促进农业规模化、标准化、产业化和市场化,有利于建立农产品质量安全与信誉管理的载体和约束机制,有利于按照市场需求引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素进行优化配置,是整合并发挥资源优势、促进农业增效、农民增收的重要举措。

记者:目前我省农业品牌建设发展现状如何?

李明:我省农产品资源丰富,全省农业品牌数量位居全国前列、西部第一,截止“十一五”末,已登记认证地理标志农产品124个,无公害农产品1262个、绿色食品929个、有机农产品385个。

《四川省农业品牌发展“十二五”规划》提出:以“十大优势特色效益农业产业”为重点产业,以农业标准化为依托,以“三品一标”为载体,结合商标注册,做大做强一批农业品牌。

然而,我省农业品牌发展过程也存在着一些问题,一是普通牌子多,知名品牌少。二是企业品牌多,区域品牌少。

记者:对涉农企业和农民专合社来说,在农业品牌创建和维护上,还需要特别注意哪些问题?

李明:农业龙头企业、农民专业合作社和农业行业协会作为农业品牌经营的主体和核心,在农业品牌的创建和维护上,肩负着重大责任。他们必须有保障农产品品质和安全的自律意识,要带头实行产地准出制度、可追溯制度,切实加强品牌质量保证体系与诚信体系建设,不断提高产品质量和经营管理水平,自觉维护农业品牌。

同时,农业品牌经营的主体应充分利用媒体,对认定的品牌农产品进行推介、宣传,不断提升品牌的知名度,扩大品牌的社会影响力。

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